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淺議國內辦公家具企業市場營銷策略

文章出處:   責任編輯:   發布時間:2019-09-11 14:09:58    點擊數:-   【

國內辦公家具的現狀和家具市場的細分后,還要進一步明確辦公家具產品的市場地位,就是設計和確定企業及其產品在目標市場中所處的相對位置,實際上是產品企業的總體形象在客戶心目中的反映和地位,是與競爭對手的形象相對而言的。市場定位使家具產品的質量、價格、渠道、宣傳、促銷等方面塑造產品特色和企業形象,在客戶心中樹立起適當的、穩固的位置。準確的市場定位,有助于保證企業整個營銷活動的內在統一,提高營銷活動的效率和效果,同時有利于強化企業產品及總體形象與競爭對手的差異,突出競爭優勢,為鞏固和進一步開拓市場奠定基礎。

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對家具產品進行定位后,就要針對我們的定位生產出達到定位標準的產品,但是隨著競爭的加劇以及模仿產品的迅速涌現,使得企業的產品開發在市場競爭中具有重要的作用。成功的企業其產品總是與眾不同,好的家具企業的產品具備以下幾點:能滿足不同的市場需求并做到企業的形象一致,具有良好的產品性能和質量,產品要符合環保的要求,產品生產過程和質量保證方面有一套完整的支持技術文件。

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產品策略中,不光要有合適的產品定位和很好的產品開發,還要有良好的產品品牌。產品品牌必須在客戶心目中占有位置?,F代社會,商品都有其名稱和標識的,品牌是商品生產和銷售者用來區別其創造或經營某種商品的質量、規格和特點的標志,如果把品牌當成一個名字,那就錯了。品牌具有很多層次的含義:如屬性,品牌首先使人想到產品的某種屬性;如價值,品牌體現了生產商和商品的價值;如文化,品牌代表一種文化,還有個性等??蛻舫鲇趯δ撤N商品的愛好或對企業的信任,樂意購買某種商品,這就是商品品牌的效應結果,品牌化為生產者在競爭中處于有利位置。家具產品有了品牌(商標)后,就對產品獨有的特點提供法律保護,以競爭者模仿,同時,良好的品牌能建立公司形象,另外,品牌也是一種資產,能為企業帶來巨大的競爭優勢。

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隨著人們生活水平的提高和社會的發展,人們對物質和精神生活的要求越來越高,對于我們家具行業來說,這是需要解決的問題,同樣也是我們企業發展與壯大的機遇,市場對家具的需求越來越多、產品各方面的質量要求也越來越高。所以家具企業要不斷完善自己的產品營銷策略,這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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