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辦公家具的綠色營銷淺析

文章出處:   責任編輯:   發布時間:2019-09-24 15:11:03    點擊數:-   【

金融危機以來,國際貿易保護主義蔓延,國家出臺政策拉動內需的同時,辦公家具企業如何開展綠色營銷,已經成為突破綠色壁壘乃至本行業持續健康發展的迫切需要。

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按使用場合的不同家具可分為民用家具和辦公家具。民用家具主要用在住宅和酒店等起居場所;辦公家具主要用于辦公室、學校和醫院等公共場所。與民用家具相比,辦公家具在發展過程中注重創新、現代風格以及人體工程學等科技的運用,是了解整個家具行業特點的窗口。

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綠色營銷是指以促進可持續發展為目標,為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一,市場主體根據科學性和規范性的原則,通過有目的、有計劃地開發及同其他市場交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。

可持續發展是指既滿足當代人的需要,又不損害后代滿足需要能力的發展。循環經濟是推進可持續發展戰略的一種優選模式,它是指在生產、流通和消費等過程中進行的減量化、再利用、資源化活動的總稱。

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辦公家具企業具有的內部優勢是國內市場廣闊、勞動力成本較低,內部劣勢是很低的勞動生產率與設計能力;外部機會是綠色消費需求的增加,加入WTO帶來的新機會和循環經濟促進法的出臺,外部威脅是加入WTO不利方面的影響、環保壓力和設計能力不足。這些因素決定了辦公家具企業必須珍惜低價勞動力成本這一難以長期維持的優勢,充分了解國內市場的消費需求,抓住拉動內需的有利時機,創新設計能力,科學地提高勞動生產率,善用加入WTO帶來的有利因素,建設循環經濟的號召,通過開展綠色營銷來滿足日益增加的綠色消費,在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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